Por Luis Gerardo Mora Ríos
Las ventas minoristas en México crecieron 1.2 por ciento mensual en agosto de 2026, su mayor avance para un mes desde julio de 2024, y con ello recuperaron el terreno perdido en junio y julio, cuando el gasto de los hogares se frenó en plena Copa del Mundo. Así lo muestran los resultados de la Encuesta Mensual sobre Empresas Comerciales (EMEC) que el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) publicó este miércoles 21 de octubre, reportados por El Economista, La Jornada y El CEO.
En su comparación anual, los ingresos reales por suministro de bienes y servicios del comercio al por menor aumentaron 3.2 por ciento, una mejora frente al alza de 2.1 por ciento de julio, con cifras ajustadas por estacionalidad, de acuerdo con el Inegi. El personal ocupado total del sector subió 0.2 por ciento mensual y 0.9 por ciento anual, mientras que las remuneraciones medias reales retrocedieron 0.8 por ciento frente a julio, aunque se ubicaron 5.2 por ciento por encima de agosto de 2025.
Ventas minoristas: de la caída mundialista a la recuperación
El repunte de agosto contrasta con los dos meses previos. Según El Economista, con datos revisados del Inegi, las ventas minoristas cayeron 0.3 por ciento mensual en junio, en plena justa mundialista, y registraron una reducción marginal de 0.04 por ciento en julio. Con el resultado de agosto, el acumulado de los primeros ocho meses del año muestra un avance de 2.84 por ciento, frente al 2.77 por ciento registrado hasta julio.
El mismo diario detalló que 14 de las 22 categorías de mercancías y canales de venta que monitorea la EMEC registraron crecimiento en el mes. Destacaron las ventas por internet, catálogos, televisión y similares, con un alza de 21.7 por ciento; motocicletas y otros vehículos de motor, con 11.7 por ciento; artículos usados, con 6.2 por ciento, y perfumería y joyería, con 4.4 por ciento.
También crecieron ropa, bisutería y accesorios de vestir (3.8 por ciento), automóviles y camionetas (2.7 por ciento), papelería, libros, revistas y periódicos (2.6 por ciento), ferretería, tlapalería y vidrios (2.4 por ciento), calzado (2.3 por ciento) y abarrotes y alimentos (1.9 por ciento), de acuerdo con la desagregación difundida por El Economista con base en el reporte del instituto.
Un consumo más firme que lo reportado por las tiendas
Los datos del Inegi pintan una reactivación del consumo más vigorosa que la que reflejó la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD), cuyos agremiados reportaron un avance nominal de 1.7 por ciento en sus ingresos de agosto, en un mes en que la inflación general fue de 3.45 por ciento, según El Economista. La diferencia sugiere que parte del gasto se movió hacia canales digitales y bienes durables fuera de las grandes cadenas.
El dato llega en una semana cargada de indicadores. En Mexican Times repasamos la agenda económica de la semana, marcada por la inflación y las ventas. De acuerdo con El CEO, el Indicador Oportuno de la Actividad Económica anticipa un crecimiento anual de 3.7 por ciento del PIB en septiembre, y para este jueves se esperan los datos de inflación de la primera quincena de octubre.
Sin embargo, el mercado cambiario no reaccionó al buen dato. El CEO reportó que el peso se depreció 0.85 por ciento en la mañana del miércoles, hasta 18.58 unidades por dólar, su peor nivel desde noviembre de 2025, presionado por la cautela global ante el alza de los precios de la energía. Para los hogares, el comportamiento del consumo en el último trimestre dependerá también de los ajustes fiscales para 2027; aquí explicamos qué cambia para los contribuyentes con la Ley de Ingresos 2027.
La EMEC mide mes con mes los ingresos, el empleo y las remuneraciones de las empresas dedicadas al comercio al por mayor y al por menor en el país, y es uno de los termómetros más seguidos del consumo privado, el principal motor de la economía mexicana. Las cifras se presentan en términos reales y desestacionalizados, lo que permite comparar un mes con otro sin el efecto de la inflación ni de las temporadas.
Lo que queda por ver
La próxima lectura de la EMEC, correspondiente a septiembre, mostrará si el impulso de agosto se sostiene tras el fin del periodo vacacional y el regreso a clases. Analistas y comercios estarán atentos también a El Buen Fin de noviembre, que tradicionalmente concentra una parte importante del gasto de fin de año. La evolución de las remuneraciones reales, que cayeron en el mes, será clave para medir la fortaleza del consumo en los próximos meses.
