La Inteligencia Artificial ya no solo transforma productos y servicios: ahora también está reconfigurando el mapa global de las marcas más valiosas del planeta. El ranking Kantar BrandZ 2026 reveló que las 100 marcas más valiosas del mundo alcanzaron un valor conjunto récord de 13.1 billones de dólares, un crecimiento anual de 22% impulsado principalmente por empresas tecnológicas ligadas a IA, datos e infraestructura digital.
Google recupera el liderato global
Google volvió al primer lugar del ranking por primera vez desde 2018, al alcanzar un valor estimado de 1.48 billones de dólares, impulsado por la expansión de Gemini, sus herramientas de Inteligencia Artificial generativa y nuevas funciones integradas al buscador.
El reporte señala que la compañía incrementó su valor de marca en 57% interanual, consolidándose nuevamente como la firma más valiosa del mundo.
En segundo lugar apareció Apple, con 1.38 billones de dólares, aunque con un crecimiento más moderado de 6%.
El tercer puesto fue para Microsoft, cuyo valor aumentó 26%, mientras que Amazon ocupó la cuarta posición y superó por primera vez el umbral del billón de dólares en valor de marca.
Nvidia y ChatGPT aceleran el cambio tecnológico
Uno de los movimientos más relevantes del listado fue el crecimiento de NVIDIA, que alcanzó el quinto lugar global con un incremento de 60%, impulsado por la demanda mundial de chips para modelos de IA.
El informe también destacó el avance de herramientas de Inteligencia Artificial generativa. La plataforma Anthropic debutó en el ranking con su modelo Claude en la posición 27, con un valor de marca estimado en 96 mil 600 millones de dólares.
Por su parte, OpenAI registró el mayor crecimiento porcentual gracias a ChatGPT, con un aumento interanual de 285%.
Según explicó Martín Guerrieria, las compañías que lideran el mercado son aquellas capaces de usar la IA para interpretar comportamientos de consumo y tomar decisiones comerciales más rápidas.
Las marcas chinas ganan terreno
El reporte también reflejó el crecimiento acelerado de compañías asiáticas. Actualmente, 23 de las 100 marcas más valiosas del mundo provienen de Asia.
Tencent regresó al Top 10 global con un valor de 251 mil millones de dólares, mientras que Alibaba y Xiaomi reportaron incrementos superiores a 40%.
Especialistas de Kantar señalaron que estas marcas destacan por reaccionar rápidamente a cambios culturales y tendencias digitales, especialmente en comercio electrónico y plataformas móviles.
Moda, lujo y comercio electrónico también cambian
La transformación tecnológica ya comenzó a modificar industrias tradicionales.
Zara superó a Nike como la marca de moda más valiosa, apoyada en experiencias de compra personalizadas mediante IA.
En el sector de lujo, Hermès rebasó a Louis Vuitton dentro del ranking internacional.
Mientras tanto, Mercado Libre apareció como la única compañía latinoamericana dentro del Top 100 global, ocupando la posición 49.
El nuevo valor de las marcas
Especialistas consideran que la velocidad de adaptación tecnológica se convirtió en uno de los principales factores que determinan cuánto vale una marca en el mercado global.
La IA ya influye en la publicidad, las recomendaciones de compra, los motores de búsqueda, la logística y la manera en que las personas consumen contenido todos los días.
El reporte concluye que las compañías con mayor crecimiento son aquellas capaces de combinar automatización, análisis de datos y experiencias digitales centradas en el usuario.
